http://vbunkere.com/
Все записи в категории 'Теория и практика'

Чем российские сошиал-медиа интересны для иностранных компаний, работающих в России?

377

Недавно крупнейшая американская фармацевтическая компания, расширяющая свой бизнес на территории России и стран СНГ, пригласила меня, чтобы обсудить российский медиаландшафт. Особый интерес у зарубежной PR-команды вызвали российские сошиал-медиа. Мы обсуждали вопрос, чем российские сошиал-медиа отличаются от зарубежных и в чем их эффективность для бизнеса по сравнению с обычными медиа в России. Я рад поделиться своей [...]

Нейминг продуктов питания

JuravelVA_small1

Рассказывает Владимир Журавель, PR & Branding agency PR2B Group. Нейминг (brand naming), или семонемика — создание успешных имен для торговых марок (TM) и названий компаний, подчиненное целям и задачам маркетинга. Рынок продуктов питания — самый насыщенный рынок мира. Тут каждый день появляются тысячи новых марок, и привлечь к себе внимание, а тем более заставить потенциального [...]

21 наиболее мощное правило рекламных текстов на все времена

makepeace_tn

  Как писать тексты, которые продают. 1. Знайте ваше УТП УТП, Уникальное Торговое Предложение — это однострочное высказывание (предложение), которое объясняет (и тем самым продает), чем ваш товар или услуга отличаются от конкурентных, в чем уникальность товара. Вы не узнаете этого, пока не исследуете ваш товар так же досконально, как это делают ваши конкуренты. Вы [...]

Местная реклама

scrn_big_1

  Владельцы малого бизнеса становятся столь же агрессивны, как и более крупные компании, когда дело доходит до их рекламы. Много предприятий малого бизнеса стали очень смекалистыми, выбирая лучшее средство для размещения своей рекламы. Имеется большой выбор предложений с низкой ценой, который хорошо соответствует бюджету владельца малого бизнеса. Интересно отметить, что в дополнение ко вновь появляющимся [...]

Знаменитые рекламные кампании и их звездные лица

323aa472a15701f1_natalie-portman-dior-ad-e1294857244224

  У актера в фильме и у модели в рекламе есть нечто общее — они должны обладать индивидуальностью, с которой продукт четко ассоциируется — такого мнения придерживалась культовая актриса Катрин Денев, ставшая лицом Chanel №5. Однако извечное соперничество между моделями и актрисами за самый выгодный контракт, а также желание покупателей угнаться за жизнью богатых и [...]

Правила хорошего тона в продаже рекламных площадей

8301

  Как нужно продавать рекламу в районных изданиях? В данной публикации мы постараемся помочь тем редакциям, кто не уверен, что хорошо знает важнейшие базовые правила продажи рекламной площади и предоставления качественного сервиса рекламодателю. На что необходимо обращать внимание при составлении прайс-листа (расценки на рекламу в газете)? Прайс-лист печатается на фирменном бланке издания, с указанием даты [...]

Почему я готова платить за музыку и причем тут журналы?

hipster_t3

Сознаю́сь — в прошлом я пользовалась Напстером. Загрузка музыки происходила так просто, быстро и безболезненно (в сравнении с походом в магазин за CD), что сопротивляться искушению было невозможно. Возможность слушать бесконечный музыкальный сборник — вместо того, чтобы покупать и наполнять огромный CD-чейнджер (помните такие?) или (о боже!) слушать диски по очереди — давала ощущение свободы. [...]

6 правил для СМИ в социальных сетях

3306

Наличие аккаунтов, профайлов или страниц медиа (газет, ТВ, журналов, сайтов) в социальных сетях — еще один признанный путь к аудитории. Не всегда соцсети позволяют увеличить количество читателей, но отпугнуть тех, кто согласился «дружить» со СМИ, могут. Чтобы не растерять лояльность аудитории, нужно следовать этим простым правилам. Правило обилия линков Одна из ошибок, которую допускают СМИ [...]

СМИ и реклама создают гендерные стереотипы

reklama1-120x120

Российские СМИ и реклама создают гендерные стереотипы. Об этом в ходе дискуссии с представителями медиаотрасли заявили представители объединения свободных организаций «Голос женщин». По словам председателя гильдии гендерной журналистики Надежды Ильинской, сегодня рекламная отрасль эксплуатирует исключительно два женских образа. Первый из них — женщина как объект сексуального желания, второй — домохозяйка. Участники мероприятия отметили, что для [...]

Гламур в оппозиции

46E70FED-3577-4E6C-8E6D-FD2288604EF5_mw800_s

О том, как журналы о люксе неожиданно стали рупором свободной мысли. Сахаров в 1968-м писал, что нам грозит «оглупление в дурмане массовой культуры и в тисках бюрократизированного догматизма». К 2011-му, готов поклясться, пророчество сбылось: масскульт и бюрократизированный догматизм демонстрируют трогательный союз. Оглянитесь вокруг: единственная сфера, которая сегодня не регулируется ни Кремлем, ни Белым домом, на [...]

Страница 1 из 212