ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ

В серию принтов для Volkswagen DDB London выделило суть автомобилей VW. Можно говорить сколь угодно много, но суть всегда куда проще и короче. В основе кампании так называемый «игровой копирайтинг». Маркерами-выделителями на принтах отмечено самое важное. «Наш двигатель 1.4 TSI 160 PS разумно уравновешивает турбокомпрессию и суперкомпрессию, что означает, что это экономичный маленький двигатель, но [...]

Очень просто выглядящая кампания для интернет-магазина бытовой техники навела шороху среди британцев и взяла неприличное количество наград на международных фестивалях. Все дело было в тексте и в более чем смелом для магазина слогане: «Последнее место, куда вы хотели бы пойти». «Сходите в модный квартал на Оксфорд-стрит, зайдите в невероятно технологичный холл самого знакового универмага Лондона [...]

Кампания для нидерландского журнала Pink Ribbon, посвященного предупреждению и лечению рака груди, проходила под слоганом «Девочки никогда не должны расставаться». И под девочками здесь подразумеваются женские груди, одну из которых больным раком груди довольно часто приходится терять. На каждом принте поверх фотографии груди можно было прочитать стих, посвященный конкретно этим девочкам-близнецам и завершающийся призывом покупать [...]

К этой знаменитой кампании для маркеров-выделителей Luxor мы, пожалуй, не будем приводить перевод. Уж слишком объемный он получится — кто все это будет читать. Три принта с портретами известных людей на их биографиях — образец идеальной, четкой и выверенной работы с копирайтингом. Над серией работало всего два копирайтера — они написали развернутые биографии так, что [...]

Копирайтерская кампания от полувекового партнера германских автопроизводителей. В рамках поддержи независимого кино VW и DDB рассказали сюжеты известнейших голливудских блокбастеров с точки зрения второстепенных героев и подали это как в виде официальных жалоб и отчетов в полицию и на место работы. «Шерифский департамент Кингсли Фоллс. Внутреннее расследование. Отчет о повреждениях. Вся информация только для внутреннего [...]

Кампании для обуви Havaianas известны любому, кто интересуется мировой рекламой. Яркие принты почти ежегодно получают призы в Каннах и на других международных фестивалях, но за броскими, солнечными, идеально выполненными картинками мы часто не замечаем отличную копирайтерскую работу. Каждый копилайн на каждом принте попадает в женское сердце. «Ремешки на пять миллиметров тоньше. Отличные новости для ваших [...]

Французы в рекламе бензопил и триммеров для кустов обошлись изображением бурных зарослей и словесным описанием того, что там может происходить в этот момент из того, что вам бы стоило увидеть. «На первом этаже. Синтия и Зои вернулись из похода по магазинам, радостно опустошили пакеты и начали примерять свои крохотные кружевные лифчики». «Твоя маленькая «охапка радости» [...]

В манильском отделении Saatchi сделали принты, очень необычные для рекламы средств передвижения: никаких дорог, мира под ногами, просторов и даже собственно рекламируемого скутера Vespa. Черно-белые фотографии, будто бы сделанные походя, и длинные ритмичные тексты о любви и Веспе. «Она ненавидела цветы. Она ненавидела бар. Она ненавидела толпу. Она ненавидела коктейли. Она ненавидела мои шутки. Она [...]

Слова в рекламе могут взять за душу, так, что бегут мурашки, могут рассмешить, вызвать уважение и желание купить. Сила слова часто недооценивается в рекламе. Главное — показать «цепляющую» картинку, которая демонстрирует все преимущества продукта, реальные и надуманные. И сопроводить эту картинку несколькими словами. Зачастую слишком банальными, чтобы вызвать у аудитории хоть какое-то чувство, отличное от [...]

В последнее время в нашей стране появляется много интересных решений в наружной рекламе. И хотя исполнение зачастую сильно «хромает», а идеи не всегда отличаются оригинальностью, подобная реклама безусловно является образцом российского креатива в наружной рекламе, внося разнообразие в череду однотипных билбордов и вызывая интерес и улыбку прохожих. Довольно часто интересные решения демонстрирует не столичная, а [...]